Kiedy ekologiczny gest wzmacnia wiarygodność firmy?
Klient pytający o pochodzenie surowców i pracownik, któremu brakuje przydatnego wyposażenia, mogą inaczej odebrać ten sam upominek. Określenie „eko” nie rozstrzyga, co każdy z nich uzna za przekonujące. Które potrzeby powinna uwzględnić firma, zanim zdecyduje, co chce takim gestem powiedzieć?
Otrzymaną od firmy torbę z logo zabierasz później na zakupy. Przy kasie wkładasz do niej dwie butelki, chleb i pudełko pomidorów. W drodze ze sklepu liczą się długość uchwytów, pojemność i szwy. Logo towarzyszy wygodzie noszenia albo irytacji, gdy coś uwiera. Osoba zamawiająca upominek decyduje więc także, z jakim doświadczeniem może być później łączona marka. Dlaczego firmy chcą, by właśnie taki przedmiot mówił o ich podejściu do środowiska?
Po co firmie ekologiczny gest?
Klient otrzymujący prezent nie musi znać firmowej polityki zakupów. Widzi jej rezultat: materiał, wykonanie, opakowanie. Wybór eko pozwala pokazać, na co marka przeznacza uwagę i pieniądze. Jeśli deklaruje ograniczanie zbędnych zakupów, wręczenie rzeczy potrzebnej przez dłuższy czas daje odbiorcy przykład zastosowania tej zasady.
Produkty reklamowe z nadrukiem logo mogą też odwoływać się do przekonań klienta, który interesuje się pochodzeniem materiałów. Przy usługach upominek daje firmie fizyczną obecność na biurku lub w domu klienta. Sposób wykonania i dobór materiału mogą podsunąć odbiorcy skojarzenie ze starannością albo oszczędnym gospodarowaniem rzeczami. W relacji z pracownikami pytanie dotyczy tego, czego brakuje przy pracy. Gadżety do biura powielające wyposażenie już leżące w szufladach trudno powiązać z oszczędnym gospodarowaniem zasobami.
Jak powstają skojarzenia z marką?
Słoje drewna mogą przywołać naturę, a papierowa powierzchnia — prostotę. Odbiorca dostrzega te cechy jeszcze przed przeczytaniem opisu. Logo wskazuje autora wyboru: to ta firma zdecydowała się wręczyć taki przedmiot. W ten sposób estetyczne wrażenie może zostać powiązane z marką. Pendrive drewniany pokazuje granicę takiego skojarzenia: materiał obudowy nie określa wpływu całego urządzenia na środowisko.
Długopisy ekologiczne i ołówki z logo przechodzą później próbę zwykłych notatek. Wygodny chwyt daje powód, żeby zachować prezent i uznać, że przy zamówieniu pomyślano o osobie, która będzie nim pisać. Gdy korpus uwiera albo wkład przerywa, oznaczenie firmy towarzyszy irytacji.
Co komunikują eko gadżety z logo?
O tym, czy ekologiczne gadżety reklamowe będą używane po wręczeniu, decydują także szczegóły pomijane na zdjęciu: uchwyty torby albo zasady mycia kubka. Torby ekologiczne przeznaczone na zakupy trzeba ocenić z zawartością, którą rzeczywiście mają przenosić. Uchwyty wygodne w pustej próbce mogą uwierać po jej napełnieniu. Przy większym obciążeniu porównaj noszenie w dłoni i możliwość założenia torby na ramię.
Kubki ekologiczne wymagają z kolei uwzględnienia sposobu mycia. Jeśli w biurze używa się zmywarki, informacja o konieczności mycia ręcznego wpływa na wybór. Eko gadżety z logo powinny więc pasować do warunków, które zastaną. Przy zamówieniu dwustu sztuk ustal, ilu odbiorców rzeczywiście korzysta z takiego rozwiązania.
Wiarygodny przekaz wymaga potwierdzenia
Opisując kubek termiczny bambusowy, ustal, który element wykonano z bambusa. Przy wyborze modelu określanego jako termos bambusowy z grawerem poproś o opis materiałów wnętrza, obudowy i zamknięcia. Jeśli dostawca potwierdza użycie papieru z recyklingu w zewnętrznym opakowaniu, tak też opisz ten element. Ta informacja nie dotyczy korpusu ani pozostałych części prezentu.
Potem porównaj słowa z tym, co otrzyma obdarowany. Hasło o ograniczaniu odpadów, otoczone kilkoma zbędnymi warstwami opakowań, może podważyć tę deklarację. Tanie gadżety wymagają takiej samej kontroli składu i przydatności jak droższe prezenty. Przed zamówieniem połóż obok siebie próbkę, projekt bileciku i plan pakowania. Poszukaj w każdym z nich potwierdzenia tego, co firma chce o sobie powiedzieć.
